2013年中国黄金珠宝大事件盘点 大妈火爆全球 |
发布日期:13-09-12 09:06:41 泉友社区 新闻来源:中国黄金网 作者: |
2013年,中国珠宝业可谓多事之秋。3·15“千足金门”、金价下跌、上海金企垄断、CVD再现市场……从年初至今,中国珠宝业如同坐上“云霄飞车”一般,考验着珠宝人的承受能力。 与此同时,国内黄金ETF上市,黄金、白银期货夜盘推出,无不昭示着中国黄金市场正在稳步前行。 我们关注中国珠宝业遇到的这些大事件,回眸这些走过的印迹,从中勾勒出中国珠宝业未来发展的趋势和脉象。 之一:钻石“暴利”风波 事件:2013年2月19日,因国内媒体一篇《钻石暴利终结》的报道,钻石“巨大”的暴利迅速成为舆论焦点。而后,CCTV证券频道评论员许一力在2月20日的博客中,又抛出了《钻石会成人类史上最大骗局么?》的文章,直指戴比尔斯钻石营销模式是欺骗。 被质疑“钻石卖得贵”的传统企业开始了反击。业内某知名珠宝品牌集团总裁在其微博中尖锐地写道:有谁见过高级餐厅牛肉按肉价+炒菜费+人工服务费卖过?另一位业者在微博中表示:“低价从来不是卖点,只是诱饵。”有入驻商场的珠宝品牌负责人向媒体叫屈:“我们的售价不是胡乱标的,也不存在暴利之说。与新兴渠道相比,价格的差异主要体现在品牌溢价和成本两个方面。” 点评:在“暴利”说的发酵、争论中,珠宝品牌已被分为三类:一线品牌(以国际奢侈品牌为代表),二线品牌(以资深香港品牌为代表),三线品牌(内地品牌云集). 同时,消费者发出了两种不同的声音:在意品牌,认为物超所值;不在意品牌,只关注拥有同样证书的钻石。 这也为珠宝行业未来的发展指明了道路:努力提升自己,挤入二线甚至一线之列;或者认真思考平价卖场可能带来的冲击。 渠道的创新是商业发展的必然。平价大卖场在珠宝行业的出现满足了一部分消费者“实惠”的心理需求。传统商家与其质疑“国美”们的搅局,不如主动创新,寻找到更好的、适合自己的方式,赢得更多的市场份额。 之二:3·15“千足金门” 事件:3月15日,国内两家知名首饰企业被中央电视台3·15晚会点名,千足金首饰成色不足。被点名的两家企业分别于当晚通过微博发表声明:高度关注此事,进行调查,承担起商家的责任。 随后,两家企业迅速邀请质检机构抽查产品,并向公众即时公布结果。 “千足金门”后,珠宝行业人人自危。业者担心,千足金首饰是黄金珠宝市场中的主流产品,几乎已成为黄金首饰的代称。如果顾客不再信任千足金,那么,珠宝首饰行业将遭受严重打击。3·15风波后,虽然两家企业采取了积极的危机公关策 |